巴菲特的真实故事 可口可乐公司碳酸饮料(107)

[color=#05006c][font=宋体]巴菲特的真实故事可口可乐公司碳酸饮料(107)[/font][/color][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]可乐人——2001年在伯克希尔股东年会的周末，[/color][url=http://finance.sina.com.cn/nz/bftstory/index.shtml][size=12.0pt][color=#0000ff]巴菲特[/color][/size][/url][color=#000000]一边喝着樱桃可乐，一边给股东签字。 [/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　1989年3月15日，道琼斯新闻联线报导了一条简讯：伯克希尔公司购买了可口可乐公司6.3%的股份！由于可口可乐公司自身的股票回购，以及巴菲特在1994年中期的追加购买，当初那部分股份已占到整个可口可乐公司8%的股份。伯克希尔已经拥有可口可乐公司这家在全球市场产品分布最广的饮料公司的2亿股股票。[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　伯克希尔公司拥有的可口可乐股票总数是整个共同[/color][url=http://finance.sina.com.cn/nz/fundco/index2004new.shtml][size=12.0pt][color=#0000ff]基金[/color][/size][/url][color=#000000]业所拥有的可口可乐股票总数的两倍还要多：2亿股与9千万股之比。可口可乐股票就是伯克希尔公司的圣水，巴菲特把由糖和咖啡因制成的可口可乐称为“神的饮品”。[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　自1987年股灾后，巴菲特一直倡导要做自己能力范围之内的事，而目前的可口可乐公司正处在巴菲特“能力范围”中心的一个最佳位置，就像打高尔夫一般，这家公司恰位于“这个中心上方的两英寸之处”。巴菲特振臂一挥，轻松完成了500英尺垒球的本垒打。[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　这是由一个“体重300亿磅的巨人”所作的一笔大赌注，这是一个国王的投资。[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　巴菲特购买可口可乐股票，这对伯克希尔公司和可口可乐公司来说，都意味着一个以永恒价值为投资理念的新纪元的开始，这是一个充满希望的新纪元。巴菲特做出了他有史以来最大的一笔投资，在伯克希尔公司很长一段时期——从每年9月份直到次年3月份开始公布年度收益和年度报告为止——没有发表报告的期间，此事轰动一时。[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　在1988年末和1989年初，巴菲特花了几个月的时间秘密下达买入指令，在完成了对可口可乐公司10亿多美元的巨额投资之后，这就是一种“无法抵抗的感觉”。[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　巴菲特的投资，这个“真正的事情”，使他成为可口可乐公司最大的股东。他走进了董事会，与前美国参议员山姆.南恩、娱乐业投资大亨赫伯特.阿伦和棒球俱乐部前部长彼特.尤伯罗斯以及其他一些人共同在董事会任职。[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　在1997年可口可乐公司的年度报告中，可口可乐公司前主席道格拉斯.伊维斯特写道：“可口可乐公司的创业者们决不会想到它会有今天的成绩，你读到这份报告的时候，你的可口可乐公司已经取得了一个里程碑式的发展：公司的可口可乐产品以及其他产品每天的销售已愈10亿罐。第一个价值10亿美元的可口可乐饮料，我们花了22年的时间才卖出。如今，我们1天就能卖出10亿罐饮料。”这相当于全球饮料市场日消费量的2%。[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　巴菲特曾经说：“我希望我们再多买一些。”这让人想起了一句不知出自何处的幽默：“生活中有许多事情要比拥有一些钱更重要，其中的一件事情就是要拥有很多钱。”[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　如今，可口可乐公司每天向全世界60亿人出售10亿多罐的可口可乐。伯克希尔公司拥有的8%股份使它在当前10亿罐的销售份额中可以分得1亿罐。[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　也许，巴菲特对这家世界上最大软饮料生产商的兴趣，在伯克希尔公司1985年的年度报告中有一个很好的诠释：“对另一种软饮料(百事可乐)拥护了48年之后”，他开始青睐樱桃可乐，他甚至将樱桃可乐指定为伯克希尔公司股东年会的“正式饮料”。这应当作为一只特殊股提交给伯克希尔公司的股东考虑。[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　奥马哈的一位教师兼演员肯特.哈龙回忆了巴菲特钟爱百事可乐的那段日子，他的母亲伊莉莎白是巴菲特早期的秘书，她回忆起每天下午穿过法纳姆大街去给巴菲特买百事可乐的事情，肯特.哈龙说：“对我的父母而言，沃伦.巴菲特购买他一直以来拒绝喝的可口可乐，这简直感到好笑。”[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　用巴菲特的话说，早先当唐.基奥送给我一份樱桃可乐样品的配方时，我就喜爱上了它，我给他回信说，他可以省下他用于试销的钱，将其中一小部分给我，这肯定会大获全胜。[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　1984年后期，可口可乐公司试销樱桃可乐时，唐.基奥寄给巴菲特一箱新的饮料。[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　后来，巴菲特告诉《福布斯》杂志说，他购买可口可乐的一个主要原因就是，在这个大众口味日趋相同的世界里，可口可乐的股票价格并没有表现出在国际市场中的绝对增长。一个多世纪以来，世界范围内可口可乐员工们将1盎司的可口可乐糖浆兑入6.5盎司的碳化水，没有哪种产品有这样的普及。[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　就连英国的女王都喝可口可乐。格雷塔.加博、约翰.肯尼迪、甲壳虫乐队和费得尔.加斯都是可口可乐的爱好者。比尔.克林顿、阿.戈尔以及资深律师戴维.波依斯都喝可乐。英国网球公开赛冠军约翰.达利，在1995年庆贺其胜利，时就选择了减肥可乐而非香槟。比尔[/color][color=#000000].[/color][url=http://finance.sina.com.cn/wealthperson/2004-07-05/976.html][size=12.0pt][color=#0000ff]盖茨[/color][/size][/url][color=#000000]这个爱喝可口可乐的人出演了一则广告，呼吁人们改喝可口可乐。[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　目前，“可口可乐”已成为世界上被广泛认同、最受尊重的品牌。刊登在《金融世界》(1996年7月8日)里的一个故事这样说：据估计，仅可口可乐品牌名称这一项就价值430多亿美元。[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　可口可乐是世界上普及度仅次于“OK”的一个流行语。[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　在世界5种名牌碳酸饮料中，可口可乐公司独揽4项，它们是可口可乐、雪碧、台普和芬达。可口可乐公司每年销售20多亿加仑的饮料糖浆和瓶装浓缩液。由于其习惯模式的形成，可口可乐公司的价值也得以提升，而这正是巴菲特所喜欢的那种企业特性。[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋体][size=12.5pt][color=#000000]　　一心想成为“巴菲特第二”的乔治.摩根讲述了这样一个故事，巴菲特在商场中碰到了一个穿着可口可乐标志服的青年。巴菲特问他这件服装花了多少钱，年轻人回答说75美元。巴菲特说：“花钱去为别人的商品做广告，75美元的确是够多的了。”巴菲特说，这就让他更加肯定了可口可乐的价值。(摘自《投资圣经：巴菲特的真实故事》 中国与世界500强企业发展研究基金会筹委会供稿) [/color][/size][/font][/align][/align][font=Times New Roman][size=3][color=#000000] [/color][/size][/font]